2023年中国网剧市场规模及未来发展趋势预测分析

网剧是指根据剧本制作并仅可于网络视频平台播映的连续剧集，不包括已取得电视剧发行许可证的连续剧集。所有网剧必须向中国国家广播电视总局备案并经过审核。网剧主要包括分账剧、定制剧和版权剧。

市场规模

网剧市场规模是指通过网络视频平台产生的网剧制作、发行和广告收益。网剧收入由2016年的32亿元大幅增至2020年的168亿元，复合年增长率为50.9%，2021年市场规模有所回落至145亿元。未来，通过移动应用程序观看网剧已日渐成为移动用户打发零散空闲时间的流行方式，预计2023年中国网剧市场规模将达169亿元。

数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理

未来发展趋势

1.付费欣赏优质内容深受欢迎

近年来，由于网络视频平台用户较为愿意付费欣赏优质内容，自付费用户产生收益的分账模式已成为网络视频平台的主要变现模式。

2.与网络视频平台紧密合作

鉴于网络视频平台日趋普及，越来越多的观众转用网络渠道观看网剧，而网络视频平台在中国网剧市场担当重要角色。未来，为降低制作和发行的高昂成本，并确保达致较佳广播表现，网剧制作公司与网络视频平台的合作将会越趋紧密。此外，更多网剧制作公司将会在分账剧领域与网络视频平台进行合作。

3.偏好短篇及不同题材的网剧

2020年，网剧的平均集数大幅减少，部分优质短篇网剧大受欢迎。现今观众对于追看每天或每周更新的网剧缺乏耐性，反而渴望早日得知戏剧的结局。因此，短篇且剧情紧凑的网剧于不久将来成为大趋势。此外，不同年龄组别的观众对校园剧、侦探剧、历史剧等不同题材的网剧各有偏好。因此，未来将会出现更多题材多样的网剧，以迎合不同观众的喜好。