电商AI换脸“迪丽热巴 杨幂”卖货

近日，有网友发现，一些电商直播间中，出现了“迪丽热巴”“杨幂”等当红女星的身影，正在卖力地推销各种商品。然而，这些“明星”并非真人，而是通过AI实时换脸技术，将普通主播的形象替换成了明星的面孔。这种做法引发了网友的质疑和不满，认为涉嫌欺骗消费者和侵犯明星的肖像权。

据了解，AI实时换脸技术是一种利用人工智能算法，将一张人脸图像与另一张人脸图像进行融合，生成新的人脸图像的技术。这种技术在近年来已经逐渐成熟，并应用于娱乐、教育、医疗等多个领域。然而，在电商直播中，商家用AI换脸将普通主播包装成当红明星，其中不乏“迪丽热巴”“杨幂”“angelababy”等当红女艺人。显然，一些消费者被封面吸引进入直播间后，发现是“换脸”直播后，就失去了购买的欲望。

那么，这种利用AI换脸技术进行直播带货的行为是否合法呢？对此，北京云嘉律师事务所律师赵占领表示，AI换脸主要涉及肖像权等问题。“如果说未经他人同意，用他人的肖像替换某一个主播的形象，这种情况下涉嫌侵犯肖像权；如果说还使用了他人的姓名，那还涉嫌侵犯姓名权。”赵占领说。

此外，赵占领还指出，平台对于平台内商家的侵权行为不承担直接侵权的责任，而是否构成帮助侵权，主要是看平台对于商家的侵权行为是否属于明知或应知。“一般情况下，平台使用的是通知删除规则，也就是说权利人向平台发出侵权通知后，如果平台对于被投诉的行为不处理，那么平台构成帮助侵权。但如果平台处理了，那一般不承担责任。”赵占领说。

为了规范生成式人工智能技术在内容创作中的应用，并保护用户和权利人的合法权益，日前某短视频平台发布《关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》，提出应用生成式人工智能技术时，发布者应对人工智能生成内容进行显著标识，并禁止利用生成式人工智能技术创作、发布侵权内容。