2023年中国网络电影市场规模及未来发展趋势预测分析

网络电影从走进大众视野到成为中国电影事业不可或缺的重要组成部分，在2022年之前的六年时间里，网络电影的市场规模以肉眼可见的速度增长，票房成绩与作品口碑也在不断被刷新。

市场规模

目前市场上所有网络电影均是分账网络电影，分账票房来自付费用户，并由网络电影制作及发行公司按比例分账，很大程度上取决于付费用户在网络视频平台的偏好。网络电影行业的收益由2016年的10亿元增加至2021年的19亿元，复合年增长率为13.7%，预计2023年中国网络电影市场规模将达20.6亿元。

数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理

未来发展趋势

1.通过分析观众偏好制作网络电影提升来自付费用户的分账

目前所有网络电影均为分账网络电影，分账票房很大程度上取决于网络视频平台付费用户的偏好，电影制作和发行将更加以市场需求为导向。观众偏好的分析已对整个电影行业的价值链造成影响，包括制作和发行以及营销和推广，从而达致更准确定位和票房预测，获得更高投资回报。

2.以高端付费点播模式发行的网络电影数量日益增加

2020年起，为应对全球电影院的大规模停业，高端付费点播在好莱坞已成为行业常态。中国网络电影行业已经历从免费观看到付费观看的产业升级，归功于为优质内容付费的意识及意愿增强。2021年，中国有六部网络电影以高端付费点播模式发布。随着网络电影质量提高和消费者为数字内容付费的意愿加强，越来越多网络电影将选择以高端付费点播模式发布。

3.运营IP的能力至关重要

未来，电影制片人将更加重视优质IP的稳定来源和IP的运营能力。第一，优质IP可以获得更高票房收益；第二，基于IP支持者群体形成一个成熟的市场，有利于提高营销效率；第三，基于以上两点，IP拥有人在市场上的议价能力更高，可以影响资本流动方向并与大企业竞争。