文｜王崭

编辑｜斯问

“再见啦，我最热爱的篮球。”

2023男篮世界杯还在进行，8月29日深夜，易建联在微博发出博文，宣布了自己正式告别篮球职业生涯。

时间过去三天，各个社交平台的讨论热度依旧不减。各大媒体、无数网友都在回顾易建联的职业生涯，在社交平台感慨“我的青春结束了”。知名男性论坛虎扑上，“大家觉得后易建联时代，谁能成为中国男篮新的领军人物？”的帖子获得了71页的回复，大多数网友都表示，“目前还没有人能接替易建联”。

从“9号新秀”到中国男篮的“大哥”，易建联顶着荣耀与争议一路前行，在2023年为21年的职业球员生涯画上句号，他的告别，也标注着一个时代的落幕。

“告别，不是结束，而是新的开始。会很怀念，也会继续前行，去迎接新的篇章。”

易建联在退役声明中写了这么一句话。球场之外，36岁的易建联脱下球衣，换上西装，一脚踏进了投资圈，布局起了体育、医疗健康和科技等板块，甚至投出了一个IPO。

迈入人生下半场的易建联，成为了“易老板”，为自己的人生书写起了新故事。

一个时代的落幕

易建联宣布退役后的凌晨12点，5万多人涌入广东宏远队总经理朱芳雨的直播间，询问他关于易建联退役的事，朱芳雨直言没有一个人提前知道这个消息，他自己也是晚上十一点多才收到消息，甚至连姚明都没有提前知道。

在2023男篮世界杯进行时，在距离8月31日的CBA（中国男子篮球职业联赛）新赛季联赛球员注册截止日两天前，易建联用一条深夜23:56发出的微博，为自己的职业生涯画上了句号。

2008年，中国男篮阵容

易建联退役的消息引爆了社交平台，也让无数球迷感慨青春落幕：至此，中国男篮“08黄金一代”全员，都加入了王仕鹏的“退休大队”。

“08黄金一代”，是无数球迷心中的中国篮球高光点。2008年，姚明、王治郅、易建联和杜锋等明星球员，组成了国家队有史以来最顶尖的阵容迎战北京奥运，带领着中国男篮闯入前八强，取得了中国男篮在奥运赛场上的最好成绩。

在与德国的对赛中，24秒的进攻时间只剩下6秒，球传给了易建联这个大前锋，在进攻时间即将结束之际，他将球送进了篮筐，拿下了2分绝杀。

“没有球迷会不怀念那个时候的国家队和那个夏天的比赛。”球迷叶城感慨道，今年36岁的他和易建联同岁，现在依旧保持着周末去打两场篮球的习惯，易建联宣布退役后，叶城比起意外更多是意料之中，“阿联能坚持到现在已经很不容易了，我们也猜他马上就要退役了，只是没想到这么突然。”

2002年，易建联穿着广东队9号球衣在CBA初次亮相，在最后替补上场，这个青涩的男孩用4投4中拿下了13分，帮广东队拿下了常规赛冠军，算得上是“出道即巅峰”，在2004年就被选入国家队。

中国的“9号新秀”很快就被大洋彼岸注意到了，美国时代周刊发布文章“易建联，下一个姚明？” 耐克和他签下了6年合约，合约价值比耐克和姚明的初次合约价值更高。

2007年，在王治郅、巴特尔和姚明之后，易建联以首轮第六顺位的名次被密尔沃基雄鹿队选中，年仅20岁的他成为了进入NBA（美国职业篮球联赛）的第四个中国球员。

少年意气风发地踏上赛场，但赛场就如人生，并不总是一帆风顺。

因为伤病等原因，易建联在多场比赛中表现不佳，被当时的众多球迷和网友内涵。曾经被拿来和姚明作比较的易建联，在2013年接受杨澜访谈时直言介意和姚明做比较，因为自己“比不上”。

中国男篮的前辈们却对这个被网友内涵，在访谈中自嘲的青年十分看好。

姚明，王治郅和易建联

“我觉得应该把阿联叫上来。”2016年，王治郅在自己的退役仪式上把话筒给了易建联，也将自己肩上背负着的中国男篮交给了易建联。在后姚明时代，易建联撑起了一片天，成为了球员和无数球迷的精神领袖。

在NBA征战5个赛季，拿下2148份，成为姚明之下的中国NBA第二人；拿下7次CBA总冠军，是CBA的历史总篮板王，5次当选常规赛MVP（最有价值球员）；代表中国参加4次奥运会，两次闯进8强……虽然易建联对自己的评价是“失败”，因为“这么多年，没赢过比赛”，但纵观他的职业生涯，确实担得起中国男篮“大哥”的称呼。

职业生涯末期，依旧最受品牌青睐

虽然有所争议，但易建联算得上是薪资最高的中国篮球运动员之一。

CBA并没有公开披露过球员薪资，而据界面新闻报道，易建联在效力NBA的五年，总薪资就达到了1409万美元（约人民币1.02亿元）。

除去高昂的薪资之外，在21年的职业生涯中，易建联也颇受品牌的青睐。

引发狂欢的体育赛事，背后往往是一场场商业盛宴。

自带流量的运动员也成为了品牌青睐的对象，用自身所体现出的体育精神内核，汇聚着流量，为品牌代言引流，易建联在职业生涯中所代言的品牌也不在少数。

最为出名的，可能就是易建联和刘亦菲，以及泰国明星娜塔玻·提米露克在2006年一起拍摄的伊利优酸乳广告，广告采用了类似电视剧的分集形式，颇具新意，甚至让一些人开始“催更”。

彼时的刘亦菲正因为《神雕侠侣》等热播剧大火，而易建联刚拿下2005年CBA的MVP，又在广告播出的2006年拿下FMVP（总决赛最有价值球员奖），所在的广东宏远队更是拿下三连冠。

一位是娱乐圈顶流，一位是体育圈顶流，这条广告很快火遍了大街小巷。

在职业生涯的巅峰时期，易建联算得上是品牌商的宠儿，耐克、绿箭、可口可乐、伊利等品牌都曾签约易建联作为品牌代言人。

即便在今年，众多球迷和品牌都明白易建联的职业生涯进入了末期，36岁的易建联也依旧称得上是CBA最具品牌价值的球员，手握耐克、中国人寿、上汽通用别克世纪、珠江啤酒等11个代言，涉及食品、汽车、科技等多个领域。

其中，几乎是陪伴了易建联职业生涯的耐克，还在今年5月13日启用了大中华区总部园区内的易建联楼，将其作为工作大楼。这是首座以中国篮球运动员命名的办公大楼，在大楼的一楼大厅，悬挂着四件球衣：这是易建联代表中国队参与四届奥运所穿的球衣。

36岁的阿联，已经投出了一个IPO

运动员的“钞能力”，已经不是什么新鲜话题。

自带流量的体育明星和流量明星一样，能够吸引到众多粉丝，穿着的同款，使用的物品，代言的产品都能受到追捧。

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但同样地，体育明星也面临着商业价值的挑战：当体育明星退役后，或是转型或是退居幕后，不再参加比赛，曝光度不再，流量和商业价值也会有所下降。

不过，体育明星也在近些年有了新的变化。

NBA球星安德烈·伊戈达拉曾在采访中表示，“我刚进NBA的时候,大家讨论的都是豪车和名牌衣服,现在大家讨论的都是谁投了哪家科技公司”。

职业生涯并不长的体育明星，在走下赛场后开始想办法将自己的商业化机会长尾化，做起了投资人。

有着丰厚薪资收入和广告收入的易建联，也有着做投资的资本。据企查查数据显示，易建联直接关联的企业就有16家，间接持股企业就有114家。

早在2011年，24岁的易建联就开始尝试打造自己的商业版图。

那时候的阿联和王仕鹏、刘宏疆一起创建了薪火阵营文体教育（深圳）集团有限公司，在广东省和一些省会城市做起了青少年篮球培训。时至今日，薪火阵营在全国拥有超过20个篮球训练中心，还和多位不同领域的奥运冠军签约，逐渐将业务扩展到了篮球之外的领域。

这似乎也是众多体育明星都会发展的方向，运用自己的明星效应来做体育商业。但体育之外，易建联的商业版图依旧可圈可点。

2014年，易建联就创办了自己的潮牌“US17”，售卖与自己相关的周边服饰，这次易建联宣布退役后，“US17”的官方微博还蹭了蹭老板的热度，表示天猫旗舰店已经在发售相关纪念款短袖。

作为运动员的易建联，也将目光投向了息息相关的医疗保健领域。易建联作为股东的嘉兴丹青投资合伙企业，对外投资的企业几乎都是医疗健康领域的公司，易建联本人也在2020年投资了广东润源中天生物科技，持股1%。

易建联代言的IM-BODY健身镜背后，也有着他的身影。2023年1月，IM-BODY幕后的公司数智引力完成了1500万元的Pre-A轮融资，投资者中就出现了易建联的名字，他不仅为IM-BODY带来了影响力，还带来了切实的资金投入。

易建联商业版图上最大的亮点，目前还是趣睡科技。2019年，易建联获得了这家专注于科技创新家居产品的公司的0.2%股权。2022年8月，趣睡科技正式登陆创业板敲钟，易建联也收获了人生中的第一个IPO。

颇为亮眼的投资成绩，易建联已经用投资将自己的商业价值扩展到球场之外，正如他在微博上所说的，“告别，不是结束，而是新的开始。”

结束了21年职业生涯的易建联走下赛场，脱下少年的球衣，穿上36岁的西装，走上了人生下半场，也开启了自己的商业赛场。