为确保婴幼儿保健品行业数据精准性以及内容的可参考价值，智研咨询研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解2022年婴幼儿保健品行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能婴幼儿保健品从业者抢跑转型赛道。
保健（功能）食品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的，适于特定人群食用。婴幼儿保健品是指0-6岁儿童所需保健食品。
随着《“健康中国2030”规划纲要》的提出，大健康产业成为我国经济转型的新热点。现在，年轻一代的父母成为母婴消费的主力军，这一代人受教育程度高，收入水平也明显提升，消费观念也有很大的改善，这些父母更看重婴幼儿消费的安全和质量，对于宝宝成长发育情况，重点关注的是：智力发育、免疫力/抵抗力、营养吸收、肠道健康等。
婴幼儿保健产品定义为能够促进婴幼儿身体及智力生长发育的营养素补充产品，按照不同产品类型，可以分为滴剂、糖浆类、软糖等；按功能可以分为促进生长发育、改善营养性贫血、辅助改善记忆、改善胃肠道功能、增强免疫力等五大类。
婴幼儿保健品作为儿童成长发育过程中重要的营养来源而在食品工业中占有非常重要的地位。随着国内居民收入水平的提升，消费观念的转变，居民对应婴幼儿的家庭投入将呈增长态势。从早期的吃饱吃好即可，到如今的科学育儿，从长远来看，由于观念的改变，成为推动婴幼儿保健品行业未来发展的重要因素。
近年来，随着我国提出和落实，提高孕产妇、婴幼儿的营养健康水平大背景让对应的保健品市场日益火爆。我国婴幼儿保健品行业市场规模从2015年的153.4亿元增长到2018年的200.2亿元，预计2023年我国婴幼儿保健品行业市场规模有望达到314.5亿元。其中增强免疫力婴幼儿保健品销售规模约52.94亿元，占比16.83%；促进消化型规模46.8亿元，占比14.88%；鱼肝油类37.06亿元，占比11.78%；其他（钙剂等）177.7亿元，占比56.50%。整体来看，促进生长发育、辅助改善记忆等类型保健品占依据占据主要的市场份额。
我国婴幼儿健康食品生产企业以中低端产品为主，产品缺乏标准、行业混乱，消费者信任度低。随着二胎政策的逐步开放和城镇人民收入水平的提高，人们对青少年儿童健康问题的关注度空前高涨。随着国内企业产品开发速度加快，新技术和产业政策的双轮驱动，国内婴幼儿营养品行业市场近年也呈高速发展态势，品牌数量急剧增加，越来越多的创新型婴幼儿保健品应运而生，为市场带来了更多选择。目前我国婴幼儿增强免疫保健品市场参与企业有合生元、（广州）健康产品有限公司、杭州民生药业有限公司、上海交大昂立股份有限公司、金纽曼思（上海）食品有限公司等等。
随着人们生活水平的提高，消费观念也发生了变化。许多年轻的家长对于宝宝的身体健康越来越重视，不再追求盲目奢华的物品，而是更希望为孩子购买安全、健康、环保的产品。这也进一步推动了婴幼儿保健品行业的发展。婴幼儿保健品市场还有更多的机会等待开发，婴幼儿保健品市场有着巨大的发展潜力。
随着国内企业产品开发速度加快，新技术和产业政策的双轮驱动，国内婴幼儿营养品行业市场近年也呈高速发展态势，品牌数量急剧增加。随着科技的发展，越来越多的创新型婴幼儿保健品应运而生，为市场带来了更多选择。
《2023-2029年中国婴幼儿保健品行业市场需求分析及投资方向研究报告》是智研咨询重要成果，是智研咨询引领行业变革、寄情行业、践行使命的有力体现，更是婴幼儿保健品领域从业者把脉行业不可或缺的重要工具。智研咨询已经形成一套完整、立体的智库体系，多年来服务政府、企业、金融机构等，提供科技、咨询、教育、生态、资本等服务。
数据说明：
1：本报告核心数据更新至2022年12月，以中国大陆地区数据为主，少量涉及全球及相关地区数据；预测区间涵盖2023-2029年，数据内容涉及婴幼儿保健品产品产量、行业产值、销售收入、市场规模、产品价格等。
2：除一手调研信息和数据外，国家统计局、中国海关、行业协会、上市公司公开报告（招股说明书、转让说明书、年报、问询报告等）等权威数据源亦共同构成本报告的数据来源。一手资料来源于研究团队对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，主要采访对象有企业高管、行业专家、技术负责人、下游客户、分销商、代理商、经销商以及上游原料供应商等；二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构及第三方数据库等。
3：报告核心数据基于公司严格的数据采集、筛选、加工、分析体系以及自主测算模型，确保统计数据的准确可靠。
4：本报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于智研团队的专业理解，清晰准确地反映了分析师的研究观点。
报告目录框架：
第一章 婴幼儿保健品行业相关概述
1.1 婴幼儿保健品行业定义及特点
1.1.1 婴幼儿保健品行业的定义
1.1.2 婴幼儿保健品行业产品/服务特点
1.2 婴幼儿保健品行业统计标准
1.2.1 婴幼儿保健品行业统计口径
1.2.2 婴幼儿保健品行业统计方法
1.2.3 婴幼儿保健品行业数据种类
1.2.4 婴幼儿保健品行业研究范围
1.3 婴幼儿营养保健品分类
1.3.1 生长
1.3.2 免疫
1.3.3 骨骼和牙齿的发育
1.3.4 红细胞，白细胞和血红蛋白增强
1.3.5 神经系统发育
1.3.6 血管系统和体格生长发育
1.3.7 大脑和眼成长
1.3.8 其他
第二章 婴幼儿保健品行业市场特点概述
2.1 行业市场概况
2.1.1 行业市场特点
2.1.2 行业市场化程度
2.1.3 行业利润水平及变动趋势
2.2 进入本行业的主要障碍
2.2.1 资金准入障碍
2.2.2 市场准入障碍
2.2.3 技术与人才障碍
2.2.4 其他障碍
2.3 行业的周期性、区域性
2.3.1 行业周期分析
1、行业的周期波动性
2、行业产品生命周期
2.3.2 行业的区域性
2.4 行业与上下游行业的关联性
2.4.1 行业产业链概述
2.4.2 上游产业分布
2.4.3 下游产业分布
第三章 2018-2022年中国婴幼儿保健品行业发展环境分析
3.1 婴幼儿保健品行业政治法律环境（P）
3.1.1 行业主管部门分析
3.1.2 行业监管体制分析
3.1.3 行业主要法律法规
3.1.4 相关产业政策分析
3.1.5 行业相关发展规划
3.1.6 政策环境对行业的影响
3.2 婴幼儿保健品行业经济环境分析（E）
3.2.1 宏观经济形势分析
3.2.2 宏观经济环境对行业的影响分析
3.3 婴幼儿保健品行业社会环境分析（S）
3.3.1 婴幼儿保健品产业社会环境
3.3.2 社会环境对行业的影响
1、我国第四次婴儿潮正在加快到来
2、我国二胎政策加快放开
3.4 婴幼儿保健品行业技术环境分析（T）
3.4.1 婴幼儿保健品技术分析
1、技术水平总体发展情况
2、中国婴幼儿保健品行业新技术研究
3.4.2 婴幼儿保健品技术发展水平
1、中国婴幼儿保健品行业技术水平所处阶段
2、与国外婴幼儿保健品行业的技术差距
3.4.3 行业主要技术发展趋势
3.4.4 技术环境对行业的影响
第四章 全球婴幼儿保健品行业发展概述
4.1 2018-2022年全球婴幼儿保健品行业发展情况概述
4.1.1 全球婴幼儿保健品行业发展现状
4.1.2 全球婴幼儿保健品行业发展特征
4.1.3 全球婴幼儿保健品行业市场规模
4.2 2018-2022年全球主要地区婴幼儿保健品行业发展状况
4.2.1 欧洲婴幼儿保健品行业发展情况概述
4.2.2 美国婴幼儿保健品行业发展情况概述
4.2.3 日韩婴幼儿保健品行业发展情况概述
4.3 2023-2029年全球婴幼儿保健品行业发展前景预测
4.3.1 全球婴幼儿保健品行业市场规模预测
4.3.2 全球婴幼儿保健品行业发展前景分析
4.3.3 全球婴幼儿保健品行业发展趋势分析
4.4 全球婴幼儿保健品行业重点企业发展动态分析
第五章 中国婴幼儿保健品行业发展概述
5.1 中国婴幼儿保健品行业发展状况分析
5.1.1 中国婴幼儿保健品行业发展阶段
5.1.2 中国婴幼儿保健品行业发展总体概况
5.1.3 中国婴幼儿保健品行业发展特点分析
5.2 2018-2022年婴幼儿保健品行业发展现状
5.2.1 2018-2022年中国婴幼儿保健品行业市场规模
5.2.2 2018-2022年中国婴幼儿保健品行业发展分析
5.2.3 2018-2022年中国婴幼儿保健品企业发展分析
5.3 2018-2022年中国婴幼儿保健品行业面临的困境及对策
5.3.1 中国婴幼儿保健品行业面临的困境及对策
1、中国婴幼儿保健品行业面临困境
2、中国婴幼儿保健品行业对策探讨
5.3.2 中国婴幼儿保健品企业发展困境及策略分析
1、中国婴幼儿保健品企业面临的困境
2、中国婴幼儿保健品企业的对策探讨
5.3.3 国内婴幼儿保健品企业的出路分析
第六章 中国婴幼儿保健品行业市场运行分析
6.1 2018-2022年中国婴幼儿保健品行业市场调查情况分析
6.1.1 2018-2022年中国婴幼儿保健品市场运行现状分析
1、国内婴幼儿保健品市场现状分析
2、国内婴幼儿保健品市场需求情况分析
6.1.2 2018-2022年中国婴幼儿保健品行业发展形势分析
1、国内婴幼儿保健品行业现状
2、我国保健品行业发展总体概况
3、我国保健品行业发展特点分析
6.1.3 保健品行业发展现状
1、我国保健品行业发展分析
2、中国婴幼儿保健品企业发展分析
6.2 婴幼儿保健品市场发展的问题及对策分析
6.2.1 我国婴幼儿保健品市场乱象分析
6.2.2 中国婴幼儿保健品连锁专卖的市场缺陷
6.2.3 中国婴幼儿保健品市场的细分策略分析
6.2.4 中国婴幼儿保健品市场突破“瓶颈”良策
6.2.5 婴幼儿保健品采取多元化品牌战略的可行性探讨
第七章 中国婴幼儿保健品行业细分市场分析
7.1 婴幼儿保健品行业细分市场概况
7.1.1 市场细分充分程度
7.1.2 市场细分发展趋势
7.1.3 市场细分战略研究
7.1.4 细分市场结构分析
7.2 婴幼儿增强免疫保健品市场分析
7.2.1 市场发展现状概述
7.2.2 行业市场规模分析
7.2.3 行业市场需求分析
7.2.4 产品市场潜力分析
7.3 婴幼儿促消化保健品市场分析
7.3.1 市场发展现状概述
7.3.2 行业市场规模分析
7.3.3 行业市场需求分析
7.3.4 产品市场潜力分析
7.4 鱼肝油市场分析
7.4.1 市场发展现状概述
7.4.2 行业市场规模分析
7.4.3 行业市场需求分析
7.4.4 产品市场潜力分析
7.5 投资建议
7.5.1 细分市场研究结论
7.5.2 细分市场建议
第八章 中国婴幼儿保健品行业上、下游产业链分析
8.1 婴幼儿保健品行业产业链概述
8.1.1 产业链定义
8.1.2 婴幼儿保健品行业产业链
8.2 婴幼儿保健品行业主要上游产业发展分析
8.2.1 上游产业发展现状
8.2.2 上游产业供给分析
8.2.3 上游供给价格分析
8.2.4 主要供给企业分析
8.3 婴幼儿保健品行业主要下游产业发展分析
8.3.1 下游（应用行业）产业发展现状
8.3.2 下游（应用行业）产业需求分析
8.3.3 下游（应用行业）主要需求企业分析
8.3.4 下游（应用行业）最具前景产品/行业分析
第九章 中国婴幼儿保健品行业市场竞争格局分析
9.1 中国婴幼儿保健品行业竞争格局分析
9.1.1 婴幼儿保健品行业区域分布格局
9.1.2 婴幼儿保健品行业企业规模格局
9.1.3 婴幼儿保健品行业企业性质格局
9.2 中国婴幼儿保健品行业竞争五力分析
9.2.1 婴幼儿保健品行业上游议价能力
9.2.2 婴幼儿保健品行业下游议价能力
9.2.3 婴幼儿保健品行业新进入者威胁
9.2.4 婴幼儿保健品行业替代产品威胁
9.2.5 婴幼儿保健品行业现有企业竞争
9.3 中国婴幼儿保健品行业竞争SWOT分析
9.3.1 婴幼儿保健品行业优势分析（S）
9.3.2 婴幼儿保健品行业劣势分析（W）
9.3.3 婴幼儿保健品行业机会分析（O）
9.3.4 婴幼儿保健品行业威胁分析（T）
9.4 中国婴幼儿保健品行业投资兼并重组整合分析
9.4.1 投资兼并重组现状
9.4.2 投资兼并重组案例
9.5 中国婴幼儿保健品行业重点企业竞争策略分析
第十章 婴幼儿保健品行业领先企业竞争力分析
10.1 华北制药集团竞争力分析
10.1.1 企业发展基本情况
10.1.2 企业主要产品分析
10.1.3 企业竞争优势分析
10.1.4 企业经营状况分析
10.1.5 企业最新发展动态
10.1.6 企业发展战略分析
10.2 华润双鹤股份有限公司竞争力分析
10.2.1 企业发展基本情况
10.2.2 企业主要产品分析
10.2.3 企业竞争优势分析
10.2.4 企业经营状况分析
10.2.5 企业最新发展动态
10.2.6 企业发展战略分析
10.3 上海交大昂立股份有限公司竞争力分析
10.3.1 企业发展基本情况
10.3.2 企业主要产品分析
10.3.3 企业竞争优势分析
10.3.4 企业经营状况分析
10.3.5 企业最新发展动态
10.3.6 企业发展战略分析
10.4 哈药集团有限公司竞争力分析
10.4.1 企业发展基本情况
10.4.2 企业主要产品分析
10.4.3 企业竞争优势分析
10.4.4 企业经营状况分析
10.4.5 企业最新发展动态
10.4.6 企业发展战略分析
10.5 山东新华制药股份有限公司竞争力分析
10.5.1 企业发展基本情况
10.5.2 企业主要产品分析
10.5.3 企业竞争优势分析
10.5.4 企业经营状况分析
10.5.5 企业最新发展动态
10.5.6 企业发展战略分析
10.6 浙江震元股份有限公司竞争力分析
10.6.1 企业发展基本情况
10.6.2 企业主要产品分析
10.6.3 企业竞争优势分析
10.6.4 企业经营状况分析
10.6.5 企业最新发展动态
10.6.6 企业发展战略分析
10.7 杭州贝因美集团有限公司竞争力分析
10.7.1 企业发展基本情况
10.7.2 企业主要产品分析
10.7.3 企业竞争优势分析
10.7.4 企业经营状况分析
10.7.5 企业最新发展动态
10.7.6 企业发展战略分析
10.8 丽珠医药集团股份有限公司竞争力分析
10.8.1 企业发展基本情况
10.8.2 企业主要产品分析
10.8.3 企业竞争优势分析
10.8.4 企业经营状况分析
10.8.5 企业最新发展动态
10.8.6 企业发展战略分析
10.9 云南白药集团股份有限公司竞争力分析
10.9.1 企业发展基本情况
10.9.2 企业主要产品分析
10.9.3 企业竞争优势分析
10.9.4 企业经营状况分析
10.9.5 企业最新发展动态
10.9.6 企业发展战略分析
10.10 法国汉臣氏集团竞争力分析
10.10.1 企业发展基本情况
10.10.2 企业主要产品分析
10.10.3 企业竞争优势分析
10.10.4 企业经营状况分析
10.10.5 企业最新发展动态
10.10.6 企业发展战略分析
第十一章 2023-2029年中国婴幼儿保健品行业发展趋势与前景分析
11.1 2023-2029年中国婴幼儿保健品市场发展前景
11.1.1 2023-2029年婴幼儿保健品市场发展潜力
11.1.2 2023-2029年婴幼儿保健品市场发展前景展望
11.1.3 2023-2029年婴幼儿保健品细分行业发展前景分析
11.2 2023-2029年中国婴幼儿保健品市场发展趋势预测
11.2.1 2023-2029年婴幼儿保健品行业发展趋势
11.2.2 2023-2029年婴幼儿保健品市场规模预测
11.2.3 2023-2029年婴幼儿保健品行业应用趋势预测
11.2.4 2023-2029年细分市场发展趋势预测
11.3 2023-2029年中国婴幼儿保健品行业供需预测
11.3.1 2023-2029年中国婴幼儿保健品行业供给预测
11.3.2 2023-2029年中国婴幼儿保健品行业需求预测
11.3.3 2023-2029年中国婴幼儿保健品供需平衡预测
11.4 影响企业生产与经营的关键趋势
11.4.1 行业发展有利因素与不利因素
11.4.2 市场整合成长趋势
11.4.3 需求变化趋势及新的商业机遇预测
11.4.4 企业区域市场拓展的趋势
11.4.5 科研开发趋势及替代技术进展
11.4.6 影响企业销售与服务方式的关键趋势
第十二章 2023-2029年中国婴幼儿保健品行业投资前景
12.1 婴幼儿保健品行业投资现状分析
12.1.1 婴幼儿保健品行业投资规模分析
12.1.2 婴幼儿保健品行业投资资金来源构成
12.1.3 婴幼儿保健品行业投资项目建设分析
12.1.4 婴幼儿保健品行业投资资金用途分析
12.1.5 婴幼儿保健品行业投资主体构成分析
12.2 婴幼儿保健品行业投资特性分析
12.2.1 婴幼儿保健品行业进入壁垒分析
12.2.2 婴幼儿保健品行业盈利模式分析
12.2.3 婴幼儿保健品行业盈利因素分析
12.3 婴幼儿保健品行业投资机会分析
12.3.1 产业链投资机会
12.3.2 细分市场投资机会
12.3.3 重点区域投资机会
12.3.4 产业发展的空白点分析
12.4 婴幼儿保健品行业投资风险分析
12.4.1 婴幼儿保健品行业政策风险
12.4.2 宏观经济风险
12.4.3 市场竞争风险
12.4.4 关联产业风险
12.4.5 产品结构风险
12.4.6 技术研发风险
12.4.7 其他投资风险
12.5 婴幼儿保健品行业投资潜力与建议
12.5.1 婴幼儿保健品行业投资潜力分析
12.5.2 婴幼儿保健品行业最新投资动态
12.5.3 婴幼儿保健品行业投资机会与建议
第十三章 2023-2029年中国婴幼儿保健品企业投资战略与客户策略分析
13.1 婴幼儿保健品企业发展战略规划背景意义
13.1.1 企业转型升级的需要
13.1.2 企业做大做强的需要
13.1.3 企业可持续发展需要
13.2 婴幼儿保健品企业战略规划制定依据
13.2.1 国家政策支持
13.2.2 行业发展规律
13.2.3 企业资源与能力
13.2.4 可预期的战略定位
13.3 婴幼儿保健品企业战略规划策略分析
13.3.1 战略综合规划
13.3.2 技术开发战略
13.3.3 区域战略规划
13.3.4 产业战略规划
13.3.5 营销品牌战略
13.3.6 竞争战略规划
13.4 婴幼儿保健品中小企业发展战略研究
13.4.1 中小企业存在主要问题
1、缺乏科学的发展战略
2、缺乏合理的企业制度
3、缺乏现代的企业管理
4、缺乏高素质的专业人才
5、缺乏充足的资金支撑
13.4.2 中小企业发展战略思考
1、实施科学的发展战略
2、建立合理的治理结构
3、实行严明的企业管理
4、培养核心的竞争实力
5、构建合作的企业联盟
第十四章 婴幼儿保健品行业行销模式及策略分析
14.1 行销模式发展演变
14.1.1 行销模式发展演变
14.1.2 行销模式主要结构
14.2 传统营销模式
14.2.1 药店分销模式
1、零售药店规模与结构
2、连锁零售药店规模与结构
3、药店婴幼儿保健品销售情况
14.2.2 商超渠道分销模式
1、渠道销售规模
2、渠道品类选择定位
3、渠道竞争格局
14.3 直销模式
14.3.1 直销业政策与监管
14.3.2 直销牌照批准与审核
14.3.3 单层直销与多层直销解析
14.3.4 直销运作区域性发展
14.3.5 直销模式转型与调整
1、国外直销企业转型与调整
2、直销企业回归与结构冲突
14.3.6 典型直销企业经验借鉴
1、安利直销模式经验借鉴
2、雅芳直销模式经验借鉴
14.4 会议营销模式
14.4.1 会议营销操作程序
14.4.2 会议营销目标群体
14.4.3 会议营销主要企业
14.4.4 会议营销优劣势分析
14.4.5 会议营销转型与调整
14.5 电子商务模式
14.5.1 电子商务应用方式
1、企业网上宣传
2、网上市场调研
3、网络分销联系
4、网上直接销售
14.5.2 电子商务价值链构成
1、商品供应
2、销售流通
3、后勤服务保障
14.5.3 电子商务竞争格局
1、外部竞争与发展特征
2、内部竞争与发展特征
14.6 婴幼儿保健品营销模式升级
14.6.1 婴幼儿保健品服务营销
14.6.2 婴幼儿保健品微信营销
1、微信营销品牌活动式
2、微信营销O2O折扣式
3、微信营销广告式
4、微信互动营销式
14.6.3 婴幼儿保健品O2O化
1、婴幼儿保健品O2O机遇与挑战
2、婴幼儿保健品O2O实施思路
3、婴幼儿保健品O2O模式突破口
4、婴幼儿保健品O2O模式典型案例
第十五章 研究结论及建议
15.1 研究结论
15.2 投资建议
15.2.1 行业发展策略建议
15.2.2 行业投资方向建议
15.2.3 行业投资方式建议
图表目录：部分
图表1：婴幼儿保健品行业产业链
图表2：全球婴幼儿保健品市场规模
图表3：全球婴幼儿保健品消费区域分布
图表4： 我国婴幼儿保健品行业市场规模情况
图表5：国婴幼儿保健品行业细分产品消费结构
图表6：我国婴幼儿保健品人均消费金额情况
图表7：我国婴幼儿保健品行业区域分布格局
图表8：我国婴幼儿保健品行业企业规模格局
相关文章
