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空杯闻香,若香气过香且有点刺激,且静置十分钟后,由于酒精挥发较快,杯子酒味散去,那基本上就是酒精酒无疑了。而纯粮酒在空杯后会闻到淡淡的酒香味,且酒质越醇厚,留香越持久。
受疫情三年影响,白酒的消费场景与市场需求被极具压缩,整个行业也在发生着结构性的转变。
市场竞争愈发激烈的过程中,头部企业的渠道及品牌力被验证,A股上市酒企的财务报表一度繁荣,更多地方性的中小品牌退出,整个行业进一步集中化。
在这一过程中,整个白酒行业库存高企,更于2022年遭遇“堰塞湖”危机。有声音认为,经济下行时期,白酒行业的隐形库存可能会集中回吐,冲击市场。
进入2023年后,消费板块复苏强劲,白酒板块在“红黄灯”传言、“禁酒令”政策下反复波动。春节后两周内,其快速经历了股价大涨、大跌再大涨的起伏。近日,贵州茅台时隔十四年再度回购股份的消息,提振了白酒板块情绪。
在开源证券食品饮料首席分析师张宇光看来,2023年,白酒行业仍会以“复苏”为主基调,全年增速或不及2019年,但进入下半年,尤其是中秋前后,整个白酒行业会回归到正常的轨道,消费升级的逻辑可以持续。
以下为张宇光访谈节选(有删节)。
丨36氪:春节后消费板块复苏强劲,你怎么看待2023年白酒板块的整体走势?
张宇光:我个人对整个消费板块、白酒板块2023年的走势都是很乐观的。白酒复苏可以分为两个阶段。
第一个阶段是消费场景的恢复,随着新冠被纳入乙类乙管,居民消费、商务消费的限制得到解除。2023年春节白酒呈现出“两头好中间弱”的格局,居民消费中的赠礼需求对应的白酒千元价格带、居民宴请需求对应的200元地产酒价格带,都有很好的动销。但是这也只局限于居民消费场景的恢复,商务场景其实还没有特别明显的表现。
第二个阶段指的是经济的上行、消费力的提升,其核心还是与整体经济复苏的宏观环境相关。2023年下半年,尤其是中秋前后,白酒行业会回到一个正常发展的轨道上,回归消费升级。
丨36氪:但春节过后一周左右,白酒板块也有一定波动,你认为引起波动的原因是什么?
张宇光:可以从基本面、资金面和情绪面三方面分析。
基本面,白酒行业整体是往上走的。资金面,公募基金持有食品饮料的仓位在2021年一季度达到高点,然后是连续五个季度的下降;一直到2022年二季度、上海疫情放开后,食品饮料的仓位环比回升。但到2022年四季度末、消费复苏真正来临时,食品饮料的仓位环比三季度末又有少许回落,这表明还有部分资金没有配置到位,我认为后续资金还是有流入的可能。
最后从情绪面来看,前期我们认为食品饮料涨幅过高,后期会有一些波动和调整,这是正常的市场现象。而本次白酒的股价波动,在极短的时间内受“禁酒令”影响,但从目前各酒企的业务层面来看,2013年“三公消费”出台后,政务消费的营收占比已经降到很低的水准,我认为不会造成长期影响。