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1月25日，汾酒联合抖音发起“大家都爱汾酒”挑战赛，比心触发“新年萌兔”贴纸，拍摄短视频并发布即有机会获得惊喜奖励。不少拥有千万级粉丝的抖音达人倾情参与，快速拓展了活动影响力。配合线下浓厚的清香氛围，汾酒更好地联结起全国不同地区、不同层面的消费者。
行业TOP5酒企春节各显神通的表现，也在动销上完成了反馈。据了解，京东超市发布的《2023酒类礼盒消费年度报告》显示，白酒与洋酒成为礼盒消费双强，前者集中在茅五洋泸等品牌。

洞察用户需求，两大案例出人意料

主品牌如火如荼的开展活动，茅台集团和五粮液更注重贴近大众消费的系列酒等子单元的营销。其创造的活跃度和结果，甚至更加引人注目。
春节期间，五粮浓香特别策划了#年味浓起来#活动。携手喜剧明星马东和黄渤、跨界《一年一度戏剧大赛》IP、举办抖音主题挑战赛、高铁站、机场的“年味浓起来”主题画面投放......凭借线上线下传播带来的影响力，五粮浓香在为打造新年年味做出贡献的同时影响消费者心智，使其将“五粮浓香”品牌与“新年”“团圆”等代表着美好与祝福的关键词相联结，实现对消费者的深度触达。