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2023年春节动销超预期，白酒稳了！”

按照一般规律，市场动销必然会带来行业开门红，相较于渠道端呈现出的“小红”，头部酒企的“大红”更加引人注目。如果说春节是全年市场的一面镜子，龙头企业的表现必然是受关注度最高的。

纵观春节酒市，越是成功和头部的酒企，越努力。以茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒TOP5引领的春节档，成为行业走旺的舆论主角。知酒君观察发现，与此前重视品牌推广不同，2023年的头部酒企内卷方向，已经完全落在了“C端”之上。

年度大戏，TOP5内卷春节档
今年春晚，白酒品牌很高调。高强度的曝光或正是今年新春旺季快速动销的助推剂。
聚焦于今天的主角TOP5品牌，五粮液以春晚独家互动合作伙伴的身份亮相，发起4轮互动抽奖；洋河梦之蓝M6+冠名零点报时......在展现企业实力的同时进一步唤起人们的记忆。
而除了展现温情团圆，扎堆汇聚春晚，TOP5企业也结合自身企业特点求同存异，在热闹的春节档集体共进。知酒君分别进行梳理。

发布生肖酒，是茅台历年传统的延续。早在1月5日，茅台便举办兔茅发布会，展现茅台美学，为春节档造势。与此同时，在i茅台之上，茅台又上线元宇宙APP“巽风”。在“巽风数字世界”，消费者不仅可以深度领略茅台文化内涵，完成相应任务更有机会获得“兔茅”的购买资格。