诺基亚为什么失败的原因 诺基亚为什么突然衰败

一提起手机,除了想到手机的发明者摩托罗拉外,基本顺位想到的会是诺基亚。不过,随着“00 后”的逐渐成长,估计以后就没有诺基亚这个“群众记忆”了。想想也是,诺基亚的手机“帝国”崩塌距今已经十年有余了,再辉煌的过往都抵不过时间的流逝。下面开始正文。

1,前世

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图中打紫圈处即为坦佩雷市

1865年,采矿工程师弗雷德里克·艾德斯坦(Frederick Idestam)在芬兰坦佩雷,建立了一家木浆工厂。

1868年,木浆工厂西边15公里处的诺基亚河(Nokianvirta River)边,建起了艾德斯坦的第二家工厂。古芬兰语中,诺基亚是紫貂的意思。

诺基亚河

1871年,艾德斯坦的这两家工厂合并为了一家工厂,并且转变为一家股份有限公司——“诺基亚”的名字从此而始。这一番操作,得益于艾德斯坦朋友——利奥·米其林(Leo Mechelin)的帮助。

1896年,艾德斯坦将诺基亚管理者的职务转交给利奥·米其林。

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当时诺基亚公司的 Logo

1897年,无线电发明者马可尼,创立了“无线电报及电信有限公司”——从此世界上多出了“电信”这一行业。

米其林敏锐地意识到这是个不错的商机,便想将公司的业务扩张到电信行业,但遭到了艾德斯坦的反对——毕竟这只是个刚刚萌芽的技术。

1901年,马可尼与爱迪生公司的约翰·弗莱明合作,成功实现了世界上第一次跨洋(大西洋)无线电波传输。

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艾德斯坦和米其林

1902年,米其林终于说服了艾德斯坦,诺基亚得以增加了一个电信部门。这是诺基亚通信事业的起点。

1904年,一家名为“芬兰橡胶厂”的企业(“诺记轮胎”的原身)也搬迁到了诺基亚河畔,这家企业是芬兰商业领袖爱德华·波隆于 1898 年创办的。

2,波折

1917年12月,原本是俄罗斯帝国内自治大公国的芬兰,趁着俄罗斯闹“十月革命”,宣布独立。不过,芬兰刚独立不久,次年一月就爆发了内战。

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“十月革命”后苏联成立,同时芬兰也获得了独立

1918年芬兰不仅有内战,还受持续了四年之久的“一战”拖累,国内动乱不已。当时各种资产极度贬值,诺基亚公司也因此濒临破产。趁着这个机会,芬兰橡胶厂将诺基亚收购——这个做了诺基亚十几年邻居的企业终于动手了。

1922年,芬兰橡胶厂又收购了芬兰电缆厂(1912年创立于赫尔辛基的一家企业)。并在随后的数十年间通过收购和投资,将业务版图扩大到铝制品、子弹、电容和电机等领域。

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诺基亚镇

1938年,诺基亚河的所在地—— Pohjois-Pirkkala 镇,为了表彰当地最大的企业诺基亚公司,改名为诺基亚镇。

1939年,“二战”爆发,虽然芬兰保持中立的态度,却卷入了和苏联的战争(芬兰独立时留下的旧怨)。不过这次,诺基亚并没有因战争而陷入困境,反倒因为涉及军工业务而迅速壮大。

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诺基亚牌子弹

1945年,“二战”结束。这时的诺基亚已经今非昔比,所以后面的发展速度愈加迅猛。

3,今生

1960年,诺基亚时任总裁比约恩·韦斯特伦德(Bjorn Westerlund)非常有远见地建立了诺基亚电子部门——专门研究无线电传输问题。这是诺基亚通信事业发展壮大的起点。

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诺基亚军用通讯系统

1963年,诺基亚专门为芬兰国防军开发了其第一个无线通信系统

1967年,诺基亚公司、芬兰橡胶厂和芬兰电缆厂正式合并为诺基亚集团,就此成为了一家芬兰国内跨产业的超大型企业集团。同年,电子部门已发展成为雇佣460人,所创净销售额占整个集团净销售额3%的大部门。

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1967年成为集团公司后的 Logo

1977年,诺基亚镇升格为诺基亚市。

1979年,诺基亚与斯堪的纳维亚半岛最大的彩电制造商Salora合作,共同成立了一家专门研发无线电话的合资公司——Mobira Oy(莫比亚公司),这是诺基亚移动终端事业的起点。

1981年,诺基亚参与推出了当时世界上第一个蜂窝式电话公用网络——NMT(北欧移动电话服务网络)。

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1G 时代三大网络标准

1982年,Mobira生产了第一台北欧移动电话网车载电话Senator。随后开发Talkman(便携式车载电话)

1984年,诺基亚直接收购了之前一直合作的Salora公司,将其和另一家名为Luxor的计算机公司(也是同一年被诺基亚收购的),合并成为一个部门——Nokia-Mobira Oy。

1987年,诺基亚正式发布了它的第一部手提电话——Mobira Cityman 900。

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Cityman 900由于被戈尔巴乔夫使用过而名声大噪

1988年,诺基亚又趁着股灾的机会,低价收购了爱立信的信息系统业务,从此跃升为北欧最大的高科技企业。但同时,过度扩张带来的副作用也很快到来了。

在诺基亚通信业务迅猛发展的同时,摩托罗拉的“通信帝国”已经建立了起来。诺基亚虽然也是个商业“巨兽”,但所涉及的业务太过庞杂,在通信市场竞争方面难以匹敌摩托罗拉的强势地位,公司利润急剧下滑。

4,新生

摩托罗拉的 MicroTAC

1989年,摩托罗拉推出了 MicroTAC,这台世界上最小最轻的蜂窝电话迅速风靡全球,诺基亚的电话相较之下毫无竞争优势,公司利润延续上一年颓势继续大幅下滑。

于是诺基亚开始了“断臂求生”,不仅剥离了地板、纸张、橡胶和通风系统等部门,还卖掉了NokianTyres(诺记轮胎)、NokianFootwear(诺记橡胶靴厂)等产业;诺基亚的电视和个人电脑部门,后来也卖掉了。

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时任芬兰总理的哈里·霍尔克里拨通了世界上第一个 GSM 电话

1991年,世界首次 GSM 对话就是用诺基亚电话,通过芬兰诺基亚Radiolinja网络进行的。但是,这年诺基亚的经营亏损还是没有太大改善。濒临破产之际,一场“豪赌”开始了。

1992年,被誉为诺基亚“最伟大的总裁”——乔玛·奥利拉(Jorma Ollila)上任 CEO;另外,Nokia-Mobira Oy 正式改名为诺基亚移动电话。

同年 11 月,诺基亚推出了其第一款GSM手机(同时也是世界第一台量产的 GSM 手机)——1011。所以,这年就是诺基亚移动终端事业发展壮大的起点。

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这台手机可以实现 90 分钟的通话时间,还能够存储 99 个电话号码和发短信

1994年十月,诺基亚 2110 发布,这部手机特别的地方在于首次搭载了极其经典的“Nokia Tune”铃声,估计就算是“00 后”很多都记得这个铃声。

同年,时任中国邮电部长的吴基传,就是用这部诺基亚 2110 打通了中国历史上第一个 GSM 电话。另外也是在这年,诺基亚成功在美国纽交所上市。

1995年,经过几年在通信领域的迅猛发展,诺基亚的整体手机销量和订单剧增,经营利润也是大增。乔玛·奥利拉的“专注手机业务”战略获得史无前例的成功!

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诺基亚首部智能手机

1996年,诺基亚发布了其第一部智能手机——Nokia 9000,搭载专门为个人数字助理产品定制的操作系统GEOS 3.0(塞班系统的前身),可以发送电子邮件和浏览网络。

1998年,诺基亚在手机领域的迅速成功,使其在当年成为世界上最畅销的手机品牌——成功击败摩托罗拉问鼎全球第一。

内置“贪吃蛇”游戏的6110

2000年一月,诺基亚 7110 发布,这是全球第一款WAP手机。同年,诺基亚 6110 发布,这是第一款内置“贪吃蛇”游戏的手机。另外,那个能挡子弹的 3310 也是这年发布的。

2002年,极其经典的诺基亚 7650 发布。这是诺基亚第一部自带数码镜头(30万像素的水平是世界首次)的拍照手机,也是诺基亚的第一部塞班S60系统智能手机。假如 7110 算半滑盖设计的话,那么 7650 就是诺基亚第一部全滑盖手机。

另外 7650 屏幕下面的按键处还配备了一根五维摇杆(键盘机时代摇杆就是“黑科技”),这也是诺基亚首次,“四个第一”加持,堪称时尚全能手机。

2003年,世界第一部量产 3G 手机诺基亚 6650 发布,可惜的是这部手机并没有在中国上市。同年,诺基亚1100在全球已累计销售2亿台。后面,这一数据累积到了 2.5 亿台,至今仍继续保持第一记录。

史上销量最好的手机——诺基亚 1100

2005年九月,诺基亚宣布,公司已经销售出的手机达到了十亿部!全球的手机用户约为二十亿。同年,诺基亚史上最伟大的总裁乔玛·奥利拉卸任,康培凯(Olli-Pekka Kallasvuo)接任。

另外,经典的“N 系列”首款机型—— N70 就是这年4月27日发布的,其背部滑盖的设计非常独特。同年8月,翻盖旗舰 N90 发布。后面的11月,滑盖旗舰 N80 发布。

诺基亚 5200——高中的回忆

2006年九月,双向滑盖旗舰 N95 发布。同年,诺基亚还发布了两款十分经典的时尚音乐手机——5300和5200,当年的学生群体应该很多都用过这其中的一款手机。

5,世变

2007年一月,初代 iPhone 发布,而诺基亚的巅峰跌落刚好就是这年开始的。

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06 年巅峰之后诺基亚便是下跌趋势

2008年九月,第一台搭载安卓系统的手机——HTC G1 发布。虽然随后的 10月份诺基亚发布了旗下首款全触控智能手机 5800,又在 12 月份发布了全触控旗舰 N97,但却都是电阻屏触控手机。

同年,诺基亚宣布收购Symbian公司的所有股权,此举迫使昔日的合作伙伴悉数转向安卓系统的“怀抱”。

经典街机诺基亚 5230

2009年,中国第一部智能手机——魅族 M8 发布。同年诺基亚推出过一款“全民街机”5230,这款手机创了当时世界最畅销智能手机的记录(后来这一记录被 iPhone 6 系列打破),助力诺基亚全年手机发货量达到4.318亿部。

值得一提的是,这年诺基亚还发布了一款搭载自研Maemo系统的 N900,这个系统是日后 MeeGo 系统的前身,但这台手机配备的依然是电阻屏,而且没在中国上市。

诺基亚 N8

2010年2月,诺基亚宣布和英特尔合作,公开了全新的移动操作系统MeeGo。接下来的四月份,配备3.5寸OLED电容屏的诺基亚 N8 发布了,其搭载的系统是大改版的塞班3系统。

2010年第二季度,诺基亚在移动终端市场的份额约为35.0%,这已经是连续第四年下跌了。

就在诺基亚江河日下的危急关头,2010年九月,康培凯卸任 CEO,诺基亚史上第一个非芬兰籍的 CEO——斯蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)上任。

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埃洛普就任诺基亚 CEO 之前是微软高管

2011年二月,为了应对iOS和Android操作系统日益加剧的竞争,诺基亚与微软达成了战略合作伙伴关系。同时,诺基亚宣布放弃塞班系统和MeeGo系统(这个系统后面演变为Sailfish OS),但同年还是发布了搭载 MeeGo 系统的 N9。

随后的年尾还发布了搭载WP7.5 系统的 Lumia 系列手机,也就是说之前的塞班用户和 MeeGo 用户全被抛弃了。

前诺基亚员工创立的Jolla公司将MeeGo复生为Sailfish OS

2012年6月21日,微软发布了Windows Phone 8 操作系统,它采用了全新的NT内核和界面,但新的WP8系统和原来的WP7.5系统并不兼容——也就是说之前所有购买了 Lumia 系列手机的用户全部被抛弃了!同年,三星击败诺基亚夺得手机市场“霸主”地位。

2013年9月3日,微软宣布将以约71.7亿美元收购诺基亚手机业务,以及大批专利组合。

2014年4月25日,微软宣布已经完成对诺基亚设备与服务部门的收购。

最终埃洛普又回到了微软做高管

尾声:

在诺基亚手机部门忙着和微软联盟的同时,诺基亚的通信部门却忙着收购摩托罗拉的无线网络基础设施业务。2011年4月,诺西公司完成了这项交易。

2013年诺基亚收购诺西公司的西门子股份,诺西公司改名为诺基亚解决方案与网络,诺基亚网络公司的成立为诺基亚转变为主要的网络硬件和软件提供商奠定了基础。

新的诺基亚网络公司集合了四家巨头的通信资产

2015年,诺基亚宣布以 156亿美元的价格,对法国-美国电信设备供应商阿尔卡特-朗讯(Alcatel-Lucent)发起了收购,这项交易最终在次年完成。通过这次重大的收购,极大地拓宽了诺基亚的产品组合和客户群范围。而其中的朗讯,则拥有贝尔实验室这个通信行业殿堂级的研发圣地。

从此,没有手机业务包袱的诺基亚,以多项重要收购为资本,开始了在世界移动通信基础设施领域的狂奔猛进,从而得以与华为及爱立信三分天下。

总结:

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诺基亚后期大事年图

诺基亚手机业务,已经在 2014年以71.7亿美元的价格出售给了微软;Here 地图业务则是在 2015年,以 25 亿欧元的价格卖给了宝马、奔驰和戴姆勒三大汽车厂商组成的收购集团。碾转腾挪获得了近百亿美元的流动资金,最终得以在 2016年收购最重要的阿尔卡特-朗讯,完成一次华丽的转型。

2016年和微软的品牌协议到期后将“诺基亚”的品牌授权给 HMD 公司(诺基亚前高管创立的)生产手机使用,而诺基亚则已经专注于通信领域——这和上世纪 90 年代转型专注于手机领域的决定何其相像!

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诺基亚 Logo 虽然没变,但却感觉很陌生

虽然现在诺基亚的市值还不到 300 亿美元,但“瘦身”的质量还是很高的,每年的品牌授权费和专利授权费都能躺赚超 10 亿美元。另一个老“巨头”摩托罗拉现在的市值虽然比诺基亚高,但经营利润表现却远不及诺基亚,谁的“瘦身”质量更高不言而喻。

但是,假如历史能够假设,我还是不希望当年诺基亚选微软。假如诺基亚能够沿着 N9 的方向继续前行,其MeeGo说不定能和安卓以及 iOS 形成“三足鼎立”的格局,毕竟当年支持这个系统的开发者可不在少数,而当时诺基亚的手机用户还很多。一声轻叹,只可惜啊......

版权声明:千度导航 发表于 2022年11月18日 23:45。
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